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                  別讓包裝耽誤了市場!如何讓包裝更具商業價值?

                  時間:2021-11-19 08:30:43來源:科印網

                    包裝是產品與消費者的溝通路徑,任何脫離商業思考的商業產品包裝設計都是耍流氓。包裝是產品變成商品不可分割的組成部分,產品的包裝設計不是櫥窗美學藝術,更不是設計師的自我表達。

                    好看的產品包裝未必能取得令人滿意的銷售業績,通過創造性的、恰當的商業設計達到企業銷售產品的戰略目標,才是包裝設計的首要任務。

                    什么是成功的商業包裝?

                    產品包裝是產品貨架說話能力的體現。產品包裝永遠不是通過精美修飾,展現在電腦上看的作品,而是會與眾多相似競爭產品一同擺在銷售終端雜亂貨架上的商品。怎么讓你的產品在貨架上,從眾多競品中脫穎而出?如何抓住消費者的第一視線?如何通過產品包裝驅動購買?必須是每一位企業市場營銷人員、包裝設計師以及包裝設計公司在包裝設計工作展開前首先要思考的問題。

                    為什么包裝對于企業非常重要?

                    我們知道,任何企業存在的前提保障都是要獲得利潤,但是企業生產產品只能產生成本,只有銷售商品才能獲得利潤。沒有包裝的產品無法成為商品,也就無法形成購買,進而為企業帶來利潤。每一件商品都需要有包裝,但并不是所有的包裝都可以被稱為真正意義上的商業包裝。這是因為,承裝沒有進入流通銷售領域產品的包裝,其實不應該稱之為包裝,只能叫包裹,或者叫箱子、盒子、罐子也都可以。因為包裝除了有包裹保護產品作用外,最重要的一個功能屬性就是獲得消費者青睞,達成銷售產品的最終任務。

                    所以,首先我要在這里給商業包裝下一個正確的定義:“一切進入銷售流通領域的,具有商業價值的產品外部包裹形式才可以被稱為商品的包裝。”包裝是完成從產品到商品的重要轉化工具,只有經過了包裝的產品才可以叫做商品。包裝是產品轉化成商品的最重要轉化工具,也是企業進行市場營銷的首要工作。

                    那么,如何設計出一個具備更好商業價值的產品包裝,就要從最商業的原點去思考產品包裝,最簡單的方式就是通過消費者購買行為洞察入手。

                    12月1-3日在上海舉辦的“2021品牌包裝創新設計與解決方案特訓營”,我們邀請到以上觀點的作者紫珊營銷咨詢公司創始人張宇征老師為我們現場授課,教您打造更具商業價值的產品包裝。

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                    主講老師:張宇征

                   

                    科印傳媒特聘金牌講師

                    紫珊營銷創始人 首席知識官

                    中國消費品領域的產品戰略與品牌戰略營銷實戰專家

                    擁有20多年快速消費品行業創意設計、推廣傳播及市場營銷經驗;畢業于清華美術學院 (原中央工藝美術學院);作為中國最早一批4A廣告人,曾先后供職于智威湯遜、靈獅、達美高等著名跨國廣告公司;曾為雀巢、億滋、家樂氏、百吉福、賓堡、康師傅、金光、達利園、新希望、三星電子等知名企業做過消費品行業的產品包裝與市場營銷課程培訓。

                    紫珊整合營銷咨詢公司成立于2003年,堅信任何不以助力銷售為目的的商業營銷手段都是——自娛自樂式耍流氓!曾先后服務過服務過包括可口可樂、雀巢、億滋、好時、家樂氏、雅培、品客、多美滋、麥當勞、百吉福、伊利、蒙牛、中糧、達利園、康師傅、新希望、匯源、雙匯、天友等國內外知名快速消費品企業與知名品牌超過100個。

                    企業導師:沈弘


                   

                    科印傳媒特邀講師

                    妮維雅(上海)有限公司亞太區前端包裝創新負責人

                    25年包裝開發及創新經驗。曾就職于上海家化、科蒂中國、消費品公司、創元化妝品上海有限公司。25年來相繼開發了百草集六神、科蒂、靳羽西,強生嬰兒、露得清、瑪麗黛佳,妮維雅等大量新產品。擁有25項發明及實用新型專利。主導編著了《中國包裝大全》百科系列叢書,包括《日化篇》,《測試篇》,《裝飾工藝篇》,《模具篇》等四冊400多萬字內容。

                    課程收益

                    1.快速掌握包裝設計原則與流程方法

                    2.掌握當前包裝新技術、新工藝、新材料的應用

                    3.迅速掌握數字營銷時代品牌包裝的創新趨勢

                    4.收獲多款品牌包裝創新設計案例

                    5.掌握品牌商包裝落地如何執行

                    6.學員短期內學會打造包裝爆品的能力

                    參觀企業:上海運城制版有限公司

                    運城制版創建于1984年,是專業生產各種凹印版、壓紋版、陶瓷版、模切版、燙金版、軟凹版、柔印版、印刷設備和印刷材料的大型跨國集團。目前,集團公司在國內外擁有124家子公司,固定資產近62個億,員工10000余人, 其中專業技術人員4000余人。

                    2018年,運城制版進行數字化升級,成立“福瑞森圖像技術(上海)有限公司”,引進HP Indigo20000數字印刷機,整合集團優勢資源,打造印刷生態圈整體解決方案。憑借專業的技術和先進的理念,為客戶提供超乎滿意的產品和服務。

                  部分合作品牌

                   

                    訓練營詳詢:

                    孫老師:18010190530(微信同號)

                    也可直接掃碼報名,課程老師會主動聯系您

                   

                    12月1~3日

                    上海

                    2021品牌包裝創新設計與解決方案訓練營

                    與您不見不散!


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